Корпоративное видео: виды, цены и кейсы для бизнеса
Что такое корпоративное видео
Честно: я часто слышу «нам нужно корпоративное видео». А потом выясняется, что заказчик сам не знает, что именно. Один хочет ролик про компанию для сайта. Другой — обучающее видео для сотрудников. Третий — презентацию продукта для инвесторов.
Корпоративное видео — это любое видео для бизнеса, которое решает конкретную задачу. Не для ТВ, не для соцсетей, а для внутреннего или B2B-использования.
Корпоративное видео решает задачи бизнеса
- Продажи — презентация продукта для клиентов
- HR — привлечение сотрудников, обучение
- Имидж — ролик о компании для партнёров и инвесторов
Виды корпоративного видео
Основные форматы, которые заказывают:
| Вид | Хронометраж | Цена | Для чего |
|---|---|---|---|
| Имиджевый ролик | 1-3 мин | от 80 000 ₽ | О компании, для сайта и соцсетей |
| Презентация продукта | 2-5 мин | от 60 000 ₽ | Для клиентов и инвесторов |
| Обучающее видео | 5-15 мин | от 50 000 ₽ | Для сотрудников, онбординг |
| Видеоотчёт | 2-3 мин | от 40 000 ₽ | По итогам мероприятия, года |
| Видео для сайта (главная) | 30-60 сек | от 30 000 ₽ | Заменяет текст на главной |
Каждый формат — своя специфика, своя цена, свои требования. Давайте разберём подробнее.
Имиджевый ролик о компании
Это «видеовизитка» бизнеса. Коротко и ёмко — кто мы, что делаем, почему нам можно доверять. Используется на сайте, в соцсетях, на конференциях.
Что должно быть в имиджевом ролике
- Первые 5 секунд — хук, цепляющий внимание
- Суть бизнеса — что делаем, для кого
- Доказательства — цифры, кейсы, клиенты
- CTA — что делать дальше (связаться, купить)
Ошибка номер один: снимать «как у всех». Шаблонный ролик с дроном, офисом и улыбающимися сотрудниками. Это не работает. Нужна история, эмоция, уникальность.
Презентация продукта
Коротко и по делу: что это, зачем, как использовать. Для сайта, для менеджеров по продажам, для инвесторов.
Презентация для инвесторов
- Акцент на проблеме и решении
- Рынок и потенциал
- Команда и экспертиза
- Финансы и метрики
Презентация для клиентов
- Что это и зачем нужно
- Как использовать
- Преимущества перед аналогами
- Отзывы и кейсы
Обучающее видео
Корпоративное обучение, онбординг новых сотрудников, инструкции. Экономит время HR и повышает качество обучения.
Когда обучающее видео работает
- Стандартные процедуры — каждый сотрудник получает одинаковую информацию
- Сложные процессы — которые сложно объяснить текстом
- Регулярное обучение — не нужно повторять одно и то же
Я снимала обучающие видео для медицинских проектов — объясняли сложные темы простым языком с визуализацией. Получается эффективнее, чем длинные текстовые инструкции.
Этапы производства
От идеи до готового ролика — 2-4 недели:
Препродакшн (бриф, сценарий, подготовка) — 30-40% времени. Не экономьте на этом этапе, иначе пересъёмка и правки съедят всё.
Стоимость: подробный разбор
Что входит в цену корпоративного ролика:
| Статья расходов | Доля в бюджете | Пример |
|---|---|---|
| Сценарий и тритмент | 15-20% | 12 000-24 000 ₽ |
| Съёмка (1-2 дня) | 30-40% | 30 000-60 000 ₽ |
| Команда (3-5 человек) | 20-25% | 20 000-40 000 ₽ |
| Пост-продакшн | 20-30% | 20 000-40 000 ₽ |
Итого для среднего ролика (1-2 минуты): 80 000-150 000 ₽. Для сложного с графикой и анимацией — от 200 000 ₽.
Частые ошибки
Ошибка №1: съёмка без сценария
«Снимем на камеру, потом разберёмся» — классика. Получается разговор ни о чём на 10 минут, из которого 80% — в мусор.
Ошибка №2: съёмка на телефон
Для сайта инвестора или серьёзной презентации — нет. Это сразу выглядит непрофессионально и снижает доверие.
Ошибка №3: много корпоративной «воды»
«Мы — лидеры рынка», «инновационные решения», «команда профессионалов» — это пустые фразы. Лучше показать, чем рассказать.
Ошибка №4: нет измеримости
Сняли ролик — и забыли. Нужно мерить: сколько просмотров, как влияет на конверсию, окупился ли. Без метрик — деньги на ветер.
Когда нужно корпоративное видео
Чеклист — пора ли снимать:
Вам точно нужно корпоративное видео, если
- Сайт без видео теряет конверсию
- Менеджеры тратят время на однотипные презентации
- Новые сотрудники долго адаптируются
- Партнёры и инвесторы не понимают, чем вы лучше конкурентов
- HR-бренд слабый, сложно нанимать людей
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит имиджевый ролик на сайт?
От 80 000 ₽ за 1-2 минуты. В стоимость входит сценарий, съёмка, монтаж, графика. Сложные ролики с 3D-анимацией — от 200 000 ₽.
Сколько времени занимает съёмка?
Обычно 1-2 дня. Для сложного ролика с интервью и несколькими локациями — 2-3 дня. Подготовка и согласования — 1-2 недели до съёмки.
Можно ли снять без сценария?
Технически — да. Практически — получится плохо. Сценарий — это 50% успеха. Без него ролик расплывчатый и не решает задачу бизнеса.