Сколько стоит снять рекламный ролик в Москве: разбор цен 2026
Что такое рекламный ролик в 2026
Честно: рекламный ролик — это не просто «видео про товар». Это инструмент, который должен продать. Или как минимум — привлечь внимание и запомниться.
Я снимала рекламу для брендов косметики, мероприятий, экспертов. Видела все форматы — от 15-секундных сторис до 2-минутных имиджевых роликов. Цены разные, логика одна.
Рекламный ролик — это всегда про:
- Задачу — что должен сделать ролик (продать, рассказать, запомниться)
- Аудиторию — для кого снимаем
- Формат — где будет крутиться (ТВ, YouTube, соцсети)
Виды рекламных роликов и цены
Основные форматы, которые заказывают в Москве:
| Формат | Хронометраж | Цена |
|---|---|---|
| Сторис / Reels (продуктовый) | 15-30 сек | от 15 000 ₽ |
| Имиджевый для соцсетей | 30-60 сек | от 50 000 ₽ |
| Видео для YouTube (pre-roll) | 15-30 сек | от 30 000 ₽ |
| Имиджевый ролик | 60-120 сек | от 100 000 ₽ |
| ТВ-реклама | 15-60 сек | от 300 000 ₽ |
Чем длиннее ролик — тем больше работы, выше цена. Логично, но часто клиенты удивляются: «Почему 60 секунд стоит в 2 раза дороже, чем 30?» Потому что сценарий, раскадровка, согласования — это фиксированная часть бюджета.
Что входит в стоимость рекламного ролика
Давайте разберём, за что вы платите:
Препродакшн (30-40% бюджета)
- Сценарий и тритмент
- Раскадровка
- Кастинг актёров (если нужно)
- Подбор локации
- Кастинг продакт-плейсмента
Продакшн (40-50% бюджета)
- Аренда студии или локации
- Команда (оператор, звук, свет)
- Оборудование
- Грим и костюмы
- Логистика
Пост-продакшн (20-30% бюджета)
- Монтаж
- Цветокоррекция
- Графика и анимация
- Озвучка и музыка
- Адаптации под разные форматы
Бюджет на продвижение (не входит)
- Это отдельная статья расходов
- Медийка на ТВ / YouTube / VK
- Таргетированная реклама
- Промо у блогеров
Важно: бюджет на сам ролик и на его продвижение — это разные вещи. Часто клиенты путают и думают, что «за 100 000 ₽ будет реклама на ТВ». Нет, за 100 000 ₽ будет ролик, который можно крутить на ТВ за отдельные деньги.
Реальные кейсы
Чтобы не быть голословной — вот что мы делали:
Никотиновый Форум — 3 трансляции с Татьяной Толстой и Михаилом Полицеймако
Формат: прямые эфиры с экспертами-врачами. Съёмка, монтаж, графика, модерация в эфире. Бюджет: средний сегмент. Сроки: 2 недели на подготовку, 1 день на съёмку, 5 дней на монтаж.
Полный продакшн Прямые эфиры
Natinco Cosmetics — серия роликов с врачами
Формат: «врач + модератор» по 2-3 минуты, 3 разных эксперта (дерматолог, эндокринолог, пластический хирург). Сценарий, съёмка, монтаж, адаптация под Reels + YouTube. Бюджет: средний сегмент.
Серия роликов Брендовая реклама
«Анти Мяу» — социальная реклама
Первый выпуск социального проекта о преодолении зависимости. История Марии Викслер. Съёмка — кинематографичная, с драматургией. Бюджет: средний+, потому что важно было снять качественно.
Социальный проект Кинематограф
Сроки: от идеи до готового ролика
Зависит от сложности:
Стандартный рекламный ролик — 2-3 недели. Простой продуктовый Reels — неделя. Сложный имиджевый с актёрами и графикой — месяц и больше.
Как сэкономить без потери качества
5 проверенных способов:
Где можно сократить бюджет
- 1. Свой сценарий. Если у вас есть маркетолог или копирайтер — пусть напишет. Это экономит 15-20K
- 2. Своя локация. Если офис или квартира подходят — снимаем там. Минус 30-50K
- 3. Без актёров. Если бренд или эксперт может сняться сам — не нужен кастинг. Минус 20-40K
- 4. Один день съёмки. Снимать несколько роликов за день — экономия на команде и аренде
- 5. Простая графика. Без 3D и моушна — минус 30-50% от стоимости пост-продакшна
Главные ошибки при заказе рекламного ролика
Ошибка №1: экономия на сценарии
«Давайте снимем просто красиво, без сценария» — получается красиво, но не работает. Сценарий — это 50% успеха.
Ошибка №2: отсутствие брифа
Без чёткого ТЗ результат — лотерея. Заполните бриф: цель, аудитория, посыл, референсы.
Ошибка №3: согласование «на лету»
Когда заказчик смотрит материал после каждого этапа — сроки растягиваются, бюджет растёт. Лучше собирать правки пакетами.
Ошибка №4: без адаптаций
Сняли один ролик для YouTube — а нужно ещё для Reels и VK. Это разные форматы. Обговаривайте заранее.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит ролик для Instagram Reels?
От 15 000 ₽ за продуктовый ролик (15-30 сек). Если нужна графика, анимация, сложный сценарий — от 30 000 ₽. Дороже — это уже имиджевое видео с продакшном.
Можно ли снять ролик за 30 000 ₽?
Да, если формат простой: один человек в кадре, одна локация, без сложной графики. Это будет качественно, но без изысков. Для соцсетей — достаточно.
Что входит в «под ключ»?
Сценарий, съёмка, монтаж, цвет, звук, графика, финальный файл. Не входит: продвижение, адаптации под другие форматы (оплачиваются отдельно), товарный знак в кадре.